Avrupa Adalet Divanı, 2025 yılı Temmuz ayında verdiği kararla, dünya genelinde oldukça yaygın kullanılan “I ♥” ifadesinin, giyim ürünleri için ticari marka olarak tescil edilemeyeceğine hükmetti. Kararda, bu sembolün ayrıt edici niteliğe sahip olmadığı ve kamu malı (kamusal sembol) niteliğinde olduğu vurgulandı.
HİÇ KİMSE “SEVGİ”Yİ TEKELİNE ALAMAZ
Karara konu olayda, Almanya merkezli bir şirket, “I ♥” ifadesini tişört ve sweatshirt gibi giyim ürünleri üzerinde, üç ayrı pozisyonda kullanmak üzere Avrupa Birliği’nde marka tescili başvurusunda bulundu. Başvuruda, büyük harf “I” ve kırmızı kalp sembolünün;
-
Sol göğüs,
-
İç etiket,
-
Yaka arkası
gibi noktalarda konumlandırılmasıyla ürünle özdeşleşen bir marka görüntüsü yaratıldığı ileri sürüldü.
Ancak başvuru, Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) tarafından reddedildi. Gerekçede; bu ifadenin yalnızca “I love” (seviyorum) anlamına geldiği, herkes tarafından yaygın şekilde kullanıldığı ve bu nedenle belirli bir ticari kaynağı işaret etmediği belirtildi.
GENEL MAHKEME RED KARARINI ONADI
Şirket, EUIPO’nun kararına itiraz ederek davayı Avrupa Birliği Genel Mahkemesi’ne taşıdı. Ancak mahkeme de aynı yönde karar vererek, “I ♥” sembolünün;
-
Moda sektöründe çok yaygın kullanıldığı,
-
Ticari kaynak ayırt edici özelliğe sahip olmadığı,
-
Kullanıldığı konumların (örneğin göğüs veya etiket) tüketiciler tarafından marka işareti olarak algılanmayacağı,
gerekçeleriyle marka tesciline uygun bulunmadığını açıkladı.
HUKUKİ DEĞERLENDİRME: AYIRT EDİCİLİK KRİTERİ
Marka hukukunun temel ilkelerinden biri, markanın mal veya hizmetin kaynağını açık ve ayırt edici şekilde göstermesidir. Avrupa Birliği Marka Tüzüğü ve Türkiye’deki 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu uyarınca da, tescil edilecek işaretin, belirli bir işletmeye özgü olduğunu gösterir nitelikte olması gerekir.
“I ♥” gibi genelleşmiş ve evrensel anlamlar taşıyan semboller, stilize edilseler bile, tüketici nezdinde bir marka algısı yaratmadıkça marka korumasından yararlanamazlar.
MODA MARKALARI İÇİN EMSAL NİTELİKTE
Bu karar, özellikle moda, aksesuar ve perakende sektöründe yer alan markalar için önemli bir emsal teşkil ediyor. Yaygın kullanıma sahip sloganlar, ifadeler veya sembollerin, sadece görsel olarak farklılaştırılması ya da farklı yerlere yerleştirilmesi, tescil için yeterli sayılmıyor.
SONUÇ: “SEVGİ” HERKESİNDİR, MARKA OLAMAZ
Avrupa Adalet Divanı’nın bu kararı ile birlikte, “I ♥” sembolü herhangi bir kişi ya da markaya ait kılınamayacak, çünkü bu ifade, kamusal kullanımda, herkesin ortak kültürel dilinin bir parçası olarak kabul ediliyor.
Kısacası, istediğinizi sevebilirsiniz, ama “I ♥” simgesine tek başınıza sahip olamazsınız.
İlk yorum yapan siz olun